Origine France garantie

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Toyota fût pionnier dans l’obtention du label « Origine France Garantie » pour le secteur automobile avec la Yaris en 2012.

Régi par l'association Pro France, ce label a pour objectif de donner une information claire et transparente aux consommateurs sur l'origine d'un produit ; il garantit que les produits en bénéficiant sont fabriqués en France.

Deux critères cumulatifs sont nécessaires à l'obtention du label :
  • le produit prend ses caractéristiques essentielles en France
  • entre 50% et 100% du prix de revient unitaire de ce produit doivent être acquis en France. Pour la gamme Yaris de Toyota, ce taux est de 54,4%.
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Toyota a récemment annoncé la production dès mi-2021 d’un deuxième modèle, le tout nouveau SUV urbain Yaris Cross, au sein du site valenciennois. Toyota Motor Manufacturing France ambitionne de porter sa capacité de production à 300 000 voitures et va investir 100 millions d’euros supplémentaires pour mener à bien le lancement de ce nouveau véhicule. Avec 150 000 Yaris Cross produites par an à Valenciennes, le Groupe espère atteindre avec ce modèle plus de 8 % de part de segment B-SUV.

« Cette certification de la Yaris « Origine France Garantie » est pour nous l’opportunité de réaffirmer notre engagement citoyen dans notre pays, avec sa production à Onnaing. Cela constitue également un argument commercial majeur pour notre marque en France, dans un contexte de relocalisation. Nous constatons, dans notre réseau de distribution, un intérêt sans cesse plus fort pour cette particularité de Toyota. Le « made in France » constitue à coup sûr un des critères de choix de l’automobiliste, tout comme le style, l’équipement et le prix. »

Frank Marotte, Président-directeur général de Toyota France

Afin de mettre à l’honneur les origines françaises du modèle Yaris, Toyota et son agence The&Partnership France ont produit une campagne originale très française, et ce, dans ses moindres détails : un spot publicitaire entièrement produit en France avec une équipe de tournage française, un réalisateur et des comédiens français, et des éléments de décors eux aussi, fabriqués en France, en collaboration avec des entreprises qui produisent en France.
Toyota a donc établi des partenariats avec des entreprises ayant fait le choix du « Produire en France » pour promouvoir ensemble cet engagement commun dans notre économie nationale. Pour pousser la démarche jusqu’au bout, Toyota a fait certifier ce nouveau film Origine France Garantie avec le soutien de l’association Pro France, une première pour une campagne de publicité.

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