Les concept cars s’articulent autour des notions du rêve, de l’émotion et de l’inspiration. Ils constituent une chance unique pour Toyota d’indiquer l’orientation stylistique qui sera suivie et de montrer à ses clients ce qu’il prévoit pour demain.

Pour autant, le design automobile va bien au-delà du simple fait d’imaginer ce à quoi votre voiture ressemblera extérieurement demain. En effet, les stylistes doivent travailler en étroite collaboration avec les ingénieurs, les sites de production ou encore les spécialistes du marketing de façon à créer une voiture qui soit non seulement esthétique, mais aussi qui se vende et soit pratique à l’usage.

Les bureaux de style Toyota de Californie, du Japon et du sud de la France soumettent régulièrement des propositions stylistiques pour de nouveaux concept cars. Ils envoient tous des modèles en argile au siège du constructeur à Tokyo et le gagnant est chargé de développer la version de production du véhicule.